Агрессия пока в моде
Швейцарские ученые провели интересное исследование о влиянии определенных стилистических качеств автомобиля на наше восприятие, пытаясь обосновать тот факт, что большинство автолюбителей предпочитают «агрессивные и злые» модели. Тенденция приписывать антропоморфные характеристики неживым объектам является частью человеческой природы, что целенаправленно применяют в своей повседневной практике автомобильные дилеры, описывая автомобиль как «верного товарища» с такими-то и такими-то качествами «характера».
И то, что нам нравятся агрессивные модели объясняется вполне естественно – большинство водителей представители сильной половины человечества, но, как показала серия тестов компании EFS Consulting, автомобили с «мужественными» чертами нравятся почти всем вне зависимости от пола (в тестах принимали участие равное количество мужчин и женщин). Предлагалось оценить 38 легковых автомобилей 2004—2006 модельного года по таким «человеческим» критериям, как возраст (ребенок, взрослый…), пол, сексуальность, конкретные эмоции и качества. Примечательно, что подавляющее большинство ассоциировало марку BMW c «мощью и силой».
Что представляет больший интерес исследователей и самих автопроизводителей, так это тот самый определенный набор дизайнерских элементов, который придает автомобилю тот или иной вид и вызывает идентичные эмоции. Чтобы добиться наиболее объективных результатов, ученые намереваются комбинировать данные опросов с техническими показателями (с помощью приборов, аналогичных детекторам лжи), и даже выслать группу экспериментаторов в Эфиопию, где «живут несчастные люди-дикари», даже не представляющие, что такое современные автомобили.
| 
