Компания Hyundai Motor создала новое подразделение, которое будет выпускать дорогие модели премиум-класса. Новая структурная единица южнокорейского автопроизводителя получила уже знакомое название Genesis, как один из седанов марки. Эта автомобиль будет переименован, и наряду с новым Equus, войдет в модельный ряд новой марки.
У бренда Genesis будет собственный, оригинальный логотип, а также простая методика наименования моделей, где буква G означает принадлежность к новой марке, а цифровое обозначение – позиционирование автомобиля в модельном ряде. Изначально новый бренд будет использовать дилерскую сеть Hyundai Motor, однако после 2020 года начнёт развивать собственную.
Первенцем нового автомобильного бренда станет модель Equus второго поколения, которая будет называться EQ900 на домашнем рынке и G90 – на зарубежных. Седан дебютирует весной 2016 года. Помимо этого Hyundai Genesis будет переименован в Genesis G80, а ещё через год появится третий седан G70. К 2021 году новая компания будет выпускать шесть заднеприводных моделей, включая среднеразмерный и полноразмерный кроссоверы.
На пресс-конференции, посвящённой запуску нового бренда, руководство Hyundai Motor объявило о переходе в компанию дизайнера Люка Донкервольке, о чём неофициально сообщалось ещё летом этого года. Ранее бельгийский специалист работал над автомобилями концерна Volkswagen, в том числе Audi, Seat и Bentley. «Он присоединится к нам в первой половине следующего года», - сказал замглавы Hyundai Motor Чон Ый Сон. | 
